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家电企业自建渠道应对市场变化

家电制造企业加码社区店是为了应对传统卖场渠道的萎缩。随着电商渠道的崛起和市场饱和度的增高，传统电器连锁卖场的快速增长期已经过去。

家电供应商自建渠道的步伐一直没有停止，在各大企业新一年的渠道规划中， 社区店 成为提及**多的新名词。社区店是专卖店之后制造企业开发的一种新的自建渠道模式，这是新的销售环境的产物，未来将考验供应商的物流配送能力。

制造商集体发力社区店

日前长虹集团方面表示明年将大力推进电商渠道和社区店、专卖店等新兴渠道的组合。明年计划通过B2B和B2C两大电商平台实现35亿元的销售目标。专卖店主要覆盖乡镇市场，城市社区重点推广社区店形式，预计明年将在大中城市增开3000家社区店。而在中小城镇和农村地区，长虹将继续大力建设专卖店，达到 1万家直营专卖店的规模，3种渠道并举实现65亿元的销售额。

另一家彩电巨头创维也在社区专营店上有不小的野心。创维今年全国社区店数量将开到3000家，计划在未来5年通过社区直销店渠道来撬动1000亿元的市场。志高此前已经在北京等一线城市开出名为 乐淘家电 的社区店，消费者可以通过家中或社区店中的络登录 乐淘家电 ，也可以到社区门店中进行体验。

企业自建渠道应对市场变化

家电制造企业加码社区店是为了应对传统卖场渠道的萎缩。随着电商渠道的崛起和市场饱和度的增高，传统电器连锁卖场的快速增长期已经过去。为了提升盈利水平，国美、苏宁两大连锁卖场今年下半年都加大了台式攻丝机关闭低襄樊效门店的力度。今年月，某连锁卖场店面减少了17家，另一连锁巨头也表示今年下半年将进一步优化和关闭低效门店。为了不减少覆盖范围，加大自有渠道建设必须提铝模上日程。

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