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家电企业自建渠道应对市场变化

家电制造企业加码社区店是为了应对传统卖场渠道的萎缩。随着电商渠道的崛起和市场饱和度的增高，传统电器连锁卖场的快速增长期已经过去。

家电供应商自建渠道的步伐一直没有停止，在各大企业新一年的渠道规划中， 社区店 成为提及**多的新名词。社区店是专卖店之后制造企业开发的一种新的自建渠道模式，这是新的销售环境的产物，未来将考验供应商的物流配送能力。

制造商集体发力社区店

日前长虹集团方面表示明年将大力推进电商渠道和社区店、专卖店等新兴渠道的组合。明年计划通过B2B和B2C两大电商平台实现35亿元的销售目标。专卖店主要覆盖乡镇市场，城市社区重点推广社区店形式，预计明年将在大中城市增开3000家社区店。而在中小城镇和农村地区，长虹将继续大力建设专卖店，达到 1万家直营专卖店的规模，3种渠道并举实现65亿元的销售额。

另一家彩电巨头创维也在社区专营店上有不小的野心。创维今年全国社区店数量将开到3000家，计划在未来5年通过社区直销店渠道来撬动1000亿元的市场。志高此前已经在北京等一线城市开出名为 乐淘家蚌埠电 的社区店，消费者可以通过家中或社区店中的络登录 乐淘家电 ，也可以到社区门店中进行体验。

企业自建渠道应对市场变化

家电制造企业加码社区店是为了应对传统卖场渠道的萎缩。随着电商渠道的崛起和市场饱和度的增高，传统电器连锁卖场的快速增长期已经过去。为了提升盈利水平，国美、苏宁两大连锁卖场今年下半年都加大了关闭低效门店的力度。今年月，某手压喷雾器连锁卖场店面减少了17家，另一连锁巨头也表示今年下半年将进一步优化和关闭低效门店。为了不减少覆盖范围，加大自有渠道建设受话器必须提上日程。

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