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家电企业提前启动年末促销应对“双12”

苏宁易购执行副总裁李斌则坦言，此次“双12”活动不会出现针锋相对的价格战。 对此，艾瑞咨询分析师实验机的稳压性能不能保证黄渊普认为，“由于‘双11’已提前将民购买力消耗掉了，同时，目前线下各类促销也分流了一部分人群，这次‘双12’价格战不会像前几次那么激烈”。

天猫 双11 191亿元引起的行业热议刚降温，今日又迎来了淘宝 双 12 全民疯抢活动，如同一个月前，此次促销活动仍然引来了各大电商的跟进，京东商城、苏宁易购、国美以及当当等B2C各自推出了相关促销活动，今年**后一轮的电商价格大战由此打响。而与此同时，线下商家也不再只是旁观者，各大家电卖场和家电企业就联手将以往的年末大促销提前进行，与电商同台竞技。

据了解，苏宁易购在12月8日即提前启动为期五天五夜的为爱超级0元购;当当则在10日推出60万种图书全场5折、服装全场5折满返。对此这次促销，当当相关负责人明确表示， 双12 将会是今年年末**后一次让利大促 。

苏宁易购标准气缸执行副总裁李斌则坦言，此次 双12 活动不会出现针锋相对的价格战。 对此，艾瑞咨询分析师黄渊普认为， 由于 双11 已提前将民购买力消耗掉了，同时，目前线下各类促销也分流了一部分人群，这次 双12 价格战不会像前几次那么激烈 。

即便如此，线下商家也都严阵以待。昨日走访卖场发现，许多家电企业均已在卖场挂出促销优惠的条幅，优惠幅度达到5折甚至3折，产品种类包括扎线带电视、冰箱、空调、油烟机等。如奥克斯空调、美菱冰箱是采取内购会的形式来吸引消费者，而康佳则是打出 年终回馈大促销 的条幅，三星则是举行彩电、冰洗全系列新品上市联合促销，万和还推出 油烟机+DVB燃气灶 的组合促销形式。

据了解，在家电销售方面，每年9月、10月是传统的销售旺季。此外还有两次传统的促销活动，其中重要的一次就是年底的促销活动。家电分析师梁振鹏在接受采访时表示，家电企业每年都有年度目标或者是年度任务，对于企业来说，从现在到12月底的这段时间已经成为了完成目标的**后期限，所以只能通过大幅让利的促销活动来吸引消费者，以此能满足轴承的性能要求提升销售业绩。

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频繁的促销活动，会使得消费者热情下降。 家电产业观察家陆刃波表示。 十一 黄金周、 双11 、 双12 这些都是卖场和企业促销的嘘头。通过频繁推出这些活动来硬性带动消费者购买，这是不正常的经营，对企业和这个行业的长远发展都是不利的。在陆刃波看来，家电行业只有做到 淡季不淡 ，不靠刺激消费才算是回归正常。

( 陈维 魏蔚)

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